La formazione si acquisisce parallelamente all'esercizio della professione. La preparazione agli esami federali avviene in genere tramite corsi serali, diurni o settimanali, organizzati dalle associazioni professionali, da scuole e da altri enti pubblici e privati; è però anche possibile prepararsi privatamente. A livello svizzero, sono organizzati da diverse scuole e istituti:

• SAWI a Losanna, Bienne, Zurigo e Berna;
• BVS Bildungszentrum a San Gallo;
• ibW Höhere Fachschule Südostschweiz a Coira;
• NSH Bildungszentrum a Basilea;
• swiss marketing academy a Zurigo;
• KS/CS Comunicazione Svizzera a Lugano, Zurigo e Ginevra.

Durata: 17 mesi (circa 420 ore-lezioni, due sere a settimana e 2 sabati al mese).

Materie d'esame: marketing e mezzi di comunicazione integrata, economia pubblicitaria e diritto, media, realizzazione/produzione, sessioni di gruppo.

Al termine della formazione, superati gli esami federali finali, si ottiene l'attestato professionale federale (APF) di

SPECIALISTA DELLA COMUNICAZIONE

(Regolamento federale d'esame del 19 giugno 2018)

• corsi e seminari di perfezionamento professionale organizzati da istituti pubblici e privati;
• riunioni, conferenze e dibattiti dedicati alla pubblicità e alla comunicazione, nell'ambito della formazione professionale permanente;
• congressi e simposi sulla pubblicità e la comunicazione;
• esame professionale superiore (EPS) per conseguire il diploma federale di capo/a di marketing dipl., di responsabile della comunicazione dipl., o di capo/a di vendita dipl..

Altre offerte di formazione continua su:
http://www.orientamento.ch/perfezionamento

Ammissione all’esame professionale federale

• attestato federale di capacità (AFC) nel settore del commercio, in quello grafico o della vendita; o diploma di una scuola di commercio riconosciuta; o maturità liceale; o attestato professionale federale; o diploma di scuola specializzata superiore; o diploma SUP; o titolo accademico e 2 anni di pratica professionale nei settori della pubblicità, relazioni pubbliche, marketing o vendita, oppure
• in mancanza dei titoli di studio richiesti, almeno 3 anni di pratica professionale nei settori della pubblicità, relazioni pubbliche, marketing o vendita
• per tutti i candidati, esame d'ammissione MarKom

Gli specialisti della comunicazione lavorano nell'ambito di uno staff interdisciplinare composto da grafici, redattori, fotografi, segretari, ecc. Se lavorano in agenzie di pubblicità o nel servizio pubblicità di una grande o media impresa, in genere lavorano sotto la direzione di un capomarketing o capopubblicità, di cui sono assistenti.
In certi casi realizzano la totalità o una parte del materiale pubblicitario (annunci, cartelloni, spot, ecc.). Di solito, però, si occupano dei rapporti tra gli inserzionisti, di cui gestiscono il budget pubblicitario, e l'agenzia di pubblicità che rappresentano.