Descrizione della disciplina

L'evoluzione delle tecnologie di comunicazione e l'espansione dei social media hanno trasformato l'intera industria dei media. I media sono imprese globali che oggi danno lavoro a milioni di persone in tutto il mondo. La rivoluzione online e mobile ha anche portato molte aziende a creare contenuti online e mobili, ad esempio siti web e applicazioni mobili, e a distribuire questo materiale informativo e promozionale per raggiungere un pubblico più vasto su scala globale. Il Master in Media Management (MMM) permette agli studenti di apprendere come tutte le aziende, media e non, vivono e crescono in un ambiente digitale online. Il programma esamina le strategie usate da varie aziende e organizzazioni per espandere il proprio business in un contesto digitale. Insegna inoltre agli studenti a sviluppare le competenze necessarie per creare campagne di comunicazione in grado di raggiungere efficacemente dipendenti, clienti e consumatori in un contesto locale, nazionale e globale. In altre parole, con questo Master gli studenti impareranno perché ogni azienda è ora un'organizzazione mediatica.

Descrizione della formazione

Il Master rappresenta il secondo diploma universitario, dopo il Bachelor, ed equivale generalmente all'acquisizione di 90-120 crediti ECTS.

Il Master in Media Management è un programma di studio a tempo pieno che consiste in 120 ECTS sull'arco di 4 semestri (durata usuale 2 anni) ed è offerto interamente in lingua inglese.

Il Master è rivolto a tutti gli studenti che desiderano intraprendere una carriera nel settore dei media e del giornalismo, nonché ai professionisti delle attività di comunicazione in organizzazioni di ogni tipo, commerciali e non, comprese le ONG e le società internazionali. Il programma consente a dipendenti e manager di società di comunicazione, imprenditori in attività di comunicazione, nonché a organizzazioni pubbliche e ONG, di analizzare i cambiamenti nei settori dei media e della comunicazione, identificando come possono utilizzare al meglio questi cambiamenti per migliorare la fattibilità commerciale e incorporare i social media e i media digitali nella loro attività quotidiana.

Gli studenti esamineranno la natura transmediale di ogni prodotto mediatico moderno, comprendendo il ruolo delle grandi società tecnologiche nel cambiare il volto dei media e delle comunicazioni. Il programma è particolarmente utile per gli studenti che desiderano comprendere la natura della pratica dei media moderni e della gestione economica, compreso il giornalismo, la pubblicità e i social media. Vengono esaminati i moderni strumenti di gestione strategica come modalità di gestione delle imprese nell'era dei media digitali e dei social media. Gli studenti avranno l'opportunità di mettere in pratica ciò che avranno appreso attraverso compiti, presentazioni, progetti di gruppo e documenti di ricerca con feedback costanti da parte dei professori, ma anche con il loro coinvolgimento in conversazioni che vanno oltre ciò che viene insegnato in classe, per esaminare come i social media toccano tutte le nostre vite. Inoltre avranno l'accesso diretto ad una delle scuole estive organizzate dall'Istituto di media e giornalismo (IMeG), ad esempio interagendo con registi durante il Festival del film di Locarno o con esperti del più grande mercato emergente dei media in Cina.

Stage

Una parte cruciale di questo programma accademico è rappresentata dallo stage. Gli stage permettono agli studenti di entrare in contatto con il mondo del lavoro, in Svizzera e all'estero, in contesti professionali affini al programma del Master, presso aziende quali emittenti televisive e radiofoniche, agenzie di stampa, ecc.

Tesi di Master

Le tesi di Master concludono la preparazione degli studenti e hanno lo scopo di approfondire l'analisi di un argomento scelto all'interno del programma. Il lavoro di ricerca, supervisionato da uno o più professori del Master, può essere teorico o empirico: gli studenti devono dimostrare di saper utilizzare concetti, teorie, metodologie e strumenti corretti e di possedere capacità di analisi, di sintesi ed editoriali.

Piano di formazione

Media Management, MSc (120 ECTS)

1 credito ECTS corrisponde a circa 25-30 ore di lavoro.

Materie	ECTS
1° semestre
Communication Law	3
Media Economics and Policy	3
Journalism, Innovation & Datafication	3
Orthodox and Critical Perspectives in Marketing	6
Social Media Management	6
Swiss Media System	3
The Culture of Media & Technology Companies	3
The Platform Society	3
	30
2° semestre
Core courses
Argumentation in the Media	3
Global Media Formats	3
Digital Archives	3
Digital Publishing	3
International Strategic Management	6
Reputation, Crisis and Media Industries	3
Research Methods and Thesis Writing	3
Strategies in Screen Industries	6
	30
3° semestre*
Specializzazione in una delle sei aree tematiche	18
Corsi a scelta elencati in una qualsiasi delle sei specializzazioni	12
	30
4° semestre
Capstone Work
Internship	12
Thesis	18
	30
Totale ECTS	120

* Nel 3° semestre gli studenti hanno a disposizione un ricco portfolio di corsi a scelta, organizzati in sei aree tematiche: Customer Experience and Value; Visual and Material Culture; Crossmedia, Transmedia and Multimodal Communication; Corporate Social Responsibility and the Common Good; Organisation and Human Resource Management; Strategy and Entrepreneurship. Possono ottenere una specializzazione se acquisiscono 18 ECTS nella stessa area. Per maggiori dettagli consultare il piano di formazione sul sito dell'USI (v. link sotto).

Il piano di formazione può essere soggetto a cambiamenti.

Link verso il piano di formazione

• usi.ch > Struttura e contenuti del MMM